광고 자체 내의 메시지 생성 과정을 살펴보는 것이 우리 조의 연구 목적이다. 물론 사회 구조와의 연관성 속에서 광고를 살펴보는 것도 의미가 있지만 이러한 거시적 사회 코드도 메시지를 생성케 하는 광고 내의 기제의 분석이 이루어지고 난 후에야 읽어낼 수 있기 때문이다.
아래에서는 <TTL광고>
분석하는 것으로 수정하기로 했다. (텍스트 분석은 '트라스트'로 하지만 기타 다른 기호학 중심 광고 영상의 예를 들어 설명하기도 할 것이다.) 이런 수정과 전제 하에 맞추어 전체 연구의 큰 틀을 잡아보면,
첫째, 이미지 중심 광고 영상 VS 기호학 중심 광고 영상 TEXT 분석
1) 'TTL' 광고 TEXT 분석
2) '
광고 수용자의 감정을 소녀에게 이입하게 하려는 의도임을 알 수 있음.
◆ TTL 브랜드가 찍혀 있는 이동전화기는 TTL브랜드의 탄생 신화를 직접 보여줌.
◆ 깨어진 어항 사이로 바라보는 소녀의 모습과 어항에 비춰진 소녀의 얼굴.
◆ 틀에 박힌 생활에서 탈피하기 위한 방법으로 자유로 상징
Ⅰ. 서론
기호학을 문자와 시각적 문해 개념을 검사하는 분석 테크닉으로서 교육에 적용한 것은 시각 자료, 교육 영화 등에서 찾아볼 수 있으며, 교육용 소프트웨어의 설계 및 개발에서도 시도되고 있다. 다양한 매체의 특수한 형식을 갖춘 특성들에 대한 시청각 자료의 기호학적 분석의 한 예는 영화
광고 what&how -이화자
감성소구광고의 대상은 잡지 문방구 식품 등의 분야가 주를 이룬다. 소비자들은 감성소구 광고를 통해 감성소비, 즉 충동구매를 하기도 한다. 현재 우리나라에서 이러한 감성전략을 택하는 광고들이 눈에 띄게 증가하고 있다. 예를 들면 TTL같은 광고를 들 수 있는데 이 경우 주로
, 힘을 상징하기 위해 코뿔소를, 성을 상징하기 위해 나신의 젊은 여성 등의 기호 체계를 활용하며, 촬영 각도, 배경, 모델의 몸짓, 표정 등의 기호 요소들을 교묘하게 계산하여 광고 수용자에게 전달한다. 결국 광고는 영상 기호와 음성 기호, 그리고 언어 기호로 구성된 기호학적 텍스트인 셈이다.
광고 목표를 달성하기 위해 특정 의미를 바탕으로 상징을 만든다. 즉 광고는 광고 상품에 상징적 가치를 부여하기 위해 다양한 기호를 광고 커뮤니케이터의 의도대로 구성한다. 결국 광고는 영상 기호와 음성 기호, 그리고 언어 기호로 구성된 텍스트인 셈이다. 따라서 광고는 기호학적인 분석 방법을
Ⅰ.서론
David Aaker는 그의 저서에서, 현대 사회의 한 개인이 인식적·비 인식적인 상태에서 하루 동안 접하게 되는 브랜드의 수가 4천개에 이른다고 했다. 과거 동일한 조건에서 접하게 되는 광고의 양을 약 2천개로 한 것과 비교하면 지속적인 산업의 발달 과정에서 겪게 되는 경쟁의 상황이 얼마나 치
광고를 만든 것이다.
광고 자체가 지닌 모호함은 단 몇 초동안 사람들의 시선을 붙잡았고 '이게 무슨 광고냐'에 대한 숱한 소문들과 호기심을 유발시킨 결과, TTL은 광고 전략뿐만 아니라 광고 시장에서도 성공하여 win-win 광고로 일컬어지고 있다. 우리는 이 연구에서 스무살과 N세대를 연결하여 분석
Ⅰ. 광고 메시지표현 전략
1. 메시지 표현 전략의 형성 과정
메시지의 표현 전략에서는 어떤 주제를 어떤 메시지에 담아 어떻게 표현할 것인가를 결정하는 것이 중요하다. 먼저 표현 주제를 정한 후 전달하고자 하는 메시지를 형성하고 이를 어떻게 표현할 것인지에 대한 전략 및 모델을 결정해야